Liên minh HTX tỉnh tổ chức livestream quảng bá, giới thiệu và tiêu thụ sản phẩm nhãn lồng Hưng Yên tại HTX Sản xuất nhãn lồng Nễ Châu (xã Tân Hưng).

Từ gian hàng trực tuyến đến những đơn hàng thật

Trong khuôn khổ Lễ hội và xúc tiến thương mại Nhãn lồng Hưng Yên năm 2026, những chùm nhãn vừa thu hoạch tại các nhà vườn của tỉnh xuất hiện trên màn hình điện thoại của người tiêu dùng ở nhiều tỉnh, thành phố. Không cần đến tận vườn, khách hàng vẫn có thể xem sản phẩm, tìm hiểu nguồn gốc, quy trình sản xuất, trao đổi trực tiếp rồi đặt mua ngay trong phiên livestream. Sau 2 phiên livestream, chương trình đã bán được gần 500 đơn hàng nhãn và nông sản. Những con số chưa phải quá lớn nếu đặt cạnh sản lượng, chủng loại nông sản của tỉnh, nhưng cho thấy một cách tiếp cận thị trường đang thay đổi: Thay vì chỉ chờ thương lái tìm đến, người sản xuất có thể chủ động đưa sản phẩm của mình đi tìm khách hàng.

Sự thay đổi đang diễn ra ngay tại nhiều nhà vườn, hợp tác xã (HTX). Vụ nhãn năm nay, HTX Cây ăn quả đặc sản Quyết Thắng, xã Tân Hưng tham gia 2 phiên livestream và tiêu thụ hơn 3 tạ nhãn. Trong mỗi phiên bán hàng, HTX trực tiếp giới thiệu từng giống nhãn, vùng trồng, quy trình chăm sóc và cách nhận biết nhãn lồng Hưng Yên. Qua chiếc điện thoại thông minh, câu chuyện về sản phẩm được chính người làm ra kể với khách hàng. Thương mại điện tử đã giúp HTX Chăn nuôi tổng hợp xã Đông Tiền Hải phát triển và có chỗ đứng vững vàng trên thị trường. Sản phẩm của thành viên sản xuất đến đâu tiêu thụ hết đến đó, thu nhập cũng tăng lên. Năm 2025, HTX đã tiêu thụ được 180 vạn trứng vịt biển và 8 vạn con vịt biển. Ông Ngô Văn Duẩn, Chủ tịch HĐQT HTX cho biết: Trước kia khi bán sản phẩm trực tiếp, chúng tôi rất vất vả, phải mang các sản phẩm đi giới thiệu khắp nơi tốn nhiều thời gian, chi phí tiếp thị, quảng cáo sản phẩm. Nhưng từ khi được hỗ trợ đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử kết hợp bán hàng trên mạng xã hội đã góp phần quảng bá, giới thiệu, xây dựng thương hiệu các sản phẩm cho HTX. Nhiều khách hàng lớn tìm đến đặt hàng, làm đại lý phân phối sản phẩm.

Phía sau những đơn hàng online là một thay đổi đáng chú ý trong tư duy của người sản xuất. Qua mỗi bình luận, lượt đánh giá hay phản hồi của khách hàng, họ biết người tiêu dùng cần loại sản phẩm nào, kích cỡ ra sao, bao bì thế nào, mức giá nào phù hợp. Khoảng cách giữa sản xuất và thị trường vì thế đang được rút ngắn. Không gian số cũng mở thêm cơ hội cho nhiều đặc sản ở các vùng quê trong tỉnh. Những sản phẩm như nhãn lồng, long nhãn, mật ong, tinh bột nghệ, gạo chất lượng cao, trứng vịt biển, nước mắm, thủy sản và nhiều sản phẩm OCOP đã từng bước hiện diện trên các gian hàng trực tuyến, hình thành một thị trường số rộng lớn hơn.

Không chỉ thêm một kênh bán hàng

Giá trị lớn nhất của không gian số không nằm ở việc chuyển một chùm nhãn, túi gạo hay chai nước mắm từ quầy hàng lên màn hình điện thoại mà đang tạo ra những thay đổi trong cả tư duy sản xuất. Đó là lý do truy xuất nguồn gốc, mã QR, nhãn mác, chứng nhận chất lượng, hình ảnh vùng sản xuất ngày càng trở nên quan trọng. Bà Nguyễn Thị Mai, Giám đốc HTX DVNN An Ninh, xã Phụ Dực khẳng định: Một khách hàng mua trực tiếp tại chợ có thể xem, cầm và lựa chọn sản phẩm. Nhưng khi giao dịch trên nền tảng số, người mua chỉ có hình ảnh, thông tin và uy tín của người bán để quyết định đặt hàng. Vì vậy, muốn bán được hàng trên môi trường số, sản phẩm trước hết phải tạo được niềm tin. Cùng với việc kiểm soát tốt quy trình tại các vùng liên kết, HTX còn thường xuyên đăng tải các bài viết, video clip giới thiệu quy trình sản xuất trên các nền tảng mạng xã hội để khách hàng biết, hiểu về quá trình tạo ra hạt gạo. Đưa một sản phẩm lên mạng không khó. Duy trì được đơn hàng và để người mua lần đầu trở thành khách hàng lâu dài mới là thước đo thực chất.

Để chuyển đổi số thực sự tạo ra giá trị, cần sự tham gia đồng bộ của nông dân, HTX, doanh nghiệp, ngành chuyên môn và các nền tảng công nghệ. Thời gian qua, ngành nông nghiệp đã hỗ trợ hàng trăm cơ sở, sản phẩm tham gia hệ thống quản lý truy xuất nguồn gốc; hỗ trợ tem truy xuất cho các sản phẩm rau, quả, thịt, cá và thực phẩm chế biến. Đến tháng 5/2026, toàn tỉnh có 471 cơ sở với 1.042 sản phẩm nông, lâm sản và thủy sản được cập nhật thông tin truy xuất nguồn gốc trên hệ thống hy.check.net. vn; xây dựng được 91 mã số vùng trồng, trong đó 45 mã số vùng trồng xuất khẩu đi Nhật Bản, Úc, Hoa Kỳ, Trung Quốc, với tổng diện tích 548,8ha. 6 tháng đầu năm, Liên minh HTX tỉnh đã tổ chức 8 lớp tập huấn về ứng dụng công nghệ thông tin, trí tuệ nhân tạo, kỹ năng quản lý và nghiệp vụ trên nền tảng số cho hơn 400 lượt cán bộ, thành viên HTX; tổ chức các phiên livestream, đồng thời hỗ trợ hàng chục HTX tham gia quảng bá sản phẩm trên TikTok.

Chuyển đổi số được xác định là một trong những nhiệm vụ, giải pháp thực hiện hiệu quả cơ cấu lại nông nghiệp. Khi sản xuất được tổ chức theo vùng nguyên liệu, theo chuỗi liên kết, có tiêu chuẩn và truy xuất nguồn gốc sẽ là điều kiện vững vàng để nông sản bước vào các kênh phân phối hiện đại.

Nguồn:baohungyen.vn